tudo o que precisa num só lugar
Cliente
Ria Shopping
Serviços
- Branding
- Web & Mobile
- Design & Comunicação
- Marketing & Publicidade
Website
riashopping.pt
Ano
2022
‘tudo o que precisa num só lugar’ é a promessa deste centro comercial, que apresenta agora também uma nova imagem e website
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a marca
A Imocasais é uma empresa líder no sector imobiliário, conhecida pela sua experiência e seleção de projetos com potencial de investimento. Um desses projetos foi o Ria Shopping, inaugurado em 2009 e inicialmente visto como um centro comercial muito promissor em Olhão.
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o desafio
No entanto, o rebranding para Algarve Outlet não teve uma boa aceitação por parte dos habitantes locais, resultando num sucesso limitado, apesar da sua localização vantajosa perto do aeroporto e de pontos turísticos. A Imocasais decidiu investir e expandir as áreas de negócio do centro comercial.
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a história
O plano de ação do Ria Shopping resultou em dois pontos: o reposicionamento do centro comercial e a rentabilização do parque de estacionamento. Neste case study, vamos explorar o primeiro.
O principal desafio da Imocasais para estimular o potencial inicial do centro comercial era reposicioná-lo de forma a permanecer na mente dos consumidores locais como um ponto relevante para fazerem as suas compras e oferecer uma imagem modernizada, preparada para a expansão da sua atividade.
O 1º passo foi resgatar o naming do Ria Shopping, aproveitando o alcance e a familiaridade já estabelecida no nome inicial.
Associado ao renaming, assegurámos o rebranding do Ria Shopping para uma imagem mais contemporânea - inspirada nos elementos históricos e turísticos da região – combinando a familiaridade do nome com um visual renovado que despertasse o sentido de novidade junto do target.
Foi desenvolvido um manual de marca para acompanhar todo este processo de renovação.
O próprio Ria Shopping foi também submetido a uma remodelação, acompanhando pelo lançamento de um novo website que não só reflete o rebranding como também apresenta melhorias das funcionalidades já existentes.
Adicionalmente, foi criada uma brochura comercial para promover as novas áreas comerciais da marca e atrair potenciais parceiros e investidores.
Este rebranding resultou no restabelecimento da familiaridade do centro comercial junto do público-alvo, enquanto assumiu uma nova abordagem de comunicação, transformando o Ria Shopping num destino comercial apetecível para locais e investidores.
